El día de ayer se llevó a cabo el Super Bowl XLIV.

Para aquellos que vivieron los últimos días debajo de una piedra o alejados de cualquier contacto con el mundo, los equipos que jugaron para obtener el Trofeo Vince Lombardi fueron los New Orleans Saints contra los Indianapolis Colts. Como dato informativo, el marcador final quedó 31 contra 17 a favor de los Saints.

Como cada año, la publicidad que se exhibe durante el partido forma una parte importante del mismo. En cuanto a este tema, se generaron 2 noticias importantes que han llamado la atención. La primera consiste en la nueva estrategia por parte de Pepsi de no incluír publicidad en este evento por primera vez desde hace 23 años. La segunda es referente a la presencia de un spot de Google.

En muchos sitios se está hablando de los diversos spots y marcas que compraron un espacio publicitario en la transmisión del partido, así como también los famosos anuncios se están exhibiendo en muchos blogs y portales. En Comunidad ZINKHO no queremos hacer eso, pero en caso de que quieran ver todos y cada uno de los spots transmitidos el día de ayer, les recomendamos que se den una vuelta por el canal oficial de YouTube, AdBlitz.

El tema de este post son algunos números sobre el impacto que tuvo el Super Bowl en Internet este año.

Me gustaría empezar con los datos de una encuesta que comScore realizó a 1,065 usuarios norteamericanos de Internet entre los días 2 y 4 de febrero de este año. Es decir, la encuesta se realizó antes del encuentro de futbol americano. Algunos de los datos más interesantes, son:
- 2 terceras partes de los encuestados dijeron tener intenciones de entrar a Internet el domingo del Super Bowl
- De esas 2 terceras partes, 77% dijo que lo haría antes del partido y/o 53% lo haría después
- 32% ingresaría a Internet durante el partido y 30% durante el periodo de medio tiempo
- 45% dijo que sus actividades en línea serían referentes al Super Bowl. 19% enviaría e-mail o mensajes instantáneos sobre el Super Bowl, 14% buscaría recetas o ideas para fiestas, 14% buscaría videos sobre spots publicitarios de ediciones anteriores del campeonato y 13% dijo que visitaría sitios de los anunciantes
- 22% indicó que ver la publicidad, además de ver el partido, era una de sus actividades favoritas del día
- Los anuncios más esperados fueron los de las marcas Bud/Bud Light (63%), Coca-Cola (43%) y Doritos (25%)
- 54% de los encuestados esperaba que ganarían los Colts y 34% decía que los Saints serían campeones
- A pesar de lo anterior, 52% prefería que ganaran los Saints, contra 33% que prefería que ganaran los Colts

Esos son los datos que encontramos más interesantes de la encuesta de comScore.

En otros números, utilizando la herramienta de Google Insights pudimos darnos cuenta que los Saints también fueron ganadores en los términos de búsquedas en línea:

Los números arrojados en una de las redes sociales más importantes, Facebook, son los siguientes:
- Los Saints tienen más de 418,000 fans en su página contra los Colts que tienen más de 304,000

La siguiente es una gráfica publicada por All Facebook:

De acuerdo con un estudio realizado por Nielsen el año pasado, 12% de las personas que vieron el Super Bowl también navegaban en Internet de forma simultánea.
- El tiempo promedio que los televidentes pasaron en Internet fué de 24 minutos
- Los sitios que visitaron fueron: Facebook (23.50%), Google Search (21.60%), Yahoo! Mail (12.40%), MSN Homepage (11.80%) y Yahoo! Homepage (11.80%)