El video viral de Dove contra la publicidad de belleza ha producido una fuerte sorpresa contra Unilever de parte de activistas, periodistas y bloggers quienes lo ven como una hipocresía proveniente de la misma compañía que mercadea Axe.

Ningún crítico sale en defensa de la publicidad de la industria de la belleza, ligada en el video a temas desde la baja autoestima hasta a cirugía plástica y bulimia. Más bien atacan a Unilever porque simultáneamente lanzaron su campaña de Axe, la cual contiene completamente lo contrario.